浙江横店，一个户籍人口只有8.9万的小镇，每天有超过10个剧组在这里取景拍摄，每年2/3的国产古装剧在这里完成。一手打造出这个世界级影城的，是80多岁、至今仍以农民自居的徐文荣。
徐文荣1935年出生于浙江东阳的新东村，他3岁时，家里决定南迁横店。妈妈和哥哥姐姐们轮流抱着徐文荣搬家，抱一会、歇一会，最后找了个货郎帮忙将他挑进了横店。
抗美援朝期间，全国各地积极响应。迫切要走出贫穷和自卑的徐文荣未满16周岁，但也偷偷报了名。他侥幸过了初审，却因“全连个头最矮”被带兵军官退回原籍。回到原籍的徐文荣由此开始了在横店的打拼。
横店集团的萌芽始于徐文荣创办东阳横店丝厂，1975年，在徐文荣多次跑到省里催问后，东阳横店丝厂的批文终于发了下来。他来回游说于全公社39个大队，最终筹集了50254元的三年无息借款。然而，这笔钱对于丝厂而言只是杯水车薪，不得已之下，徐文荣只好去求银行。最终，他从银行拿到了26万元的贷款，丝厂的启动资金终于有了着落。
改革开放之初，横店已经成了中国乡镇企业的标杆，受到经济、社会学家的瞩目。在横店模式中，徐文荣不断开拓新的经济增长点，将横店打造成了年营收近500亿的超级乡镇企业。
横店人富裕起来之后，却缺乏娱乐休闲的地方，外来的人才也很难留住。“那时，我就想把横店装修一下，装修的材料就是文化。”他的“执拗”给横店带来了新的蜕变，起初，徐文荣建影剧院、体育馆、歌舞厅、文化村，这些文化设施虽然常见，但在横店还很新鲜，很快在乡民中引发轰动。之后，徐文荣又趁热打铁，搞了神话荟萃、封神宫等建筑。
剧组选择横店，游客们也蜂拥而至。为了留下游客，徐文荣又着手打造了横店的表演秀。白天看明星、晚上看表演已经成为横店影视城的常态。从1996年接待游客23万，到近几年突破千万级别，横店累计接待游客已经过亿，个人身价也暴涨，达到1.2亿。
徐文荣在文化产业上的最大贡献，并不是为国家添设了一处新的5A级景区，而是大幅削减了影视的投资，让整个产业得以迅速发展。这个“穷人”和“农民”，引领横店创造了裨益当地数代人的产业集团，在横店人看来，徐文荣是领袖，甚至是神话。
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